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考拉并入阿里后首度核心业务调整:会员卡无需先付费

发布时间:2019/11/13

  参加阿里巴巴“动物园”近2个月后,考拉有了大动作。10月31日,考拉海购联合与支付宝推出“考拉黑卡轻会员”。从考拉海购APP会员页面能够看到,“黑卡轻会员”最大特点是“先享权益,再付卡费”。简略来说,便是经过芝麻信誉授权或许冻住花呗额度,优先享用会员权益,等到期后再进行结算。比较于之前需要付279元才干注册黑卡会员,门槛更低,消费更灵敏。

  此前,阿里巴巴斥资20亿美元从网易手中收买了考拉海购,考拉形式的中心是付费会员,其并入阿里后首先聚集会员形式晋级,凭借阿里商业才能完成事务打破。

  业内人士以为,此举也背面表现了会员经济正逐步兴起的大趋势,无论是之前各类联名会员卡,仍是轻会员这类立异形式,都反映互联网进入存量年代,各家竞赛重心从流量抢夺,开端转向会员注册率、复购频次的数字化运营才能比拼,“得会员者得全国”逐步成为职业遍及一致。

  实际上,各大电商渠道都曾推出过付费会员系统,如京东Plus、阿里88VIP、苏宁Super会员等,但付费会员较高的注册门槛,成为其扩展会员基数的首要掣肘之一,乃至呈现了代下单、同享会员账号的现象。“考拉黑卡轻会员”经过无需预付费、先享权益的方法,或将成为付费会员机制的新形式。(作者: 孙奇茹 图片来历:考拉海购)